Brand Experience zum 25. Jubiläum von Das Center

Das Center 25th Anniversary

Event

Campaign

Strategy

Das Center am Potsdamer Platz, früher Sony Center, zählt zu den bekanntesten Architektur-Landmarks Berlins. Zum 25. Jubiläum entwickelten wir ein umfassendes Kreativkonzept, das Brand Experience, Placemaking und räumliches Design verbindet und den Ort einen Monat lang neu inszenierte. Im Zentrum standen übergroße aufblasbare Figuren – die Tiergarten Creatures –, inspiriert von realen Tieren des benachbarten Tiergartens und erweitert durch fantasievolle Wesen. Sie verwandelten das Center in eine freundliche, spielerische Erlebnislandschaft, die zum Entdecken, Interagieren und Teilen einlädt. Workshops, Performances und eine stadtweite Kampagne machten das Jubiläum vor Ort und in ganz Berlin sichtbar.

Strategie: Wir entwickelten ein immersives Erlebnis- und Aktivierungskonzept rund um übergroße aufblasbare Charakterfiguren, die Tiergarten Creatures. Ihr Design orientiert sich an realen Tieren aus dem benachbarten Tiergarten wie Bienen und Hunden und wurde durch fantasievolle Wesen wie lilafarbene Pandabären erweitert. Alle Figuren sind freundlich, einladend und selfie-tauglich gestaltet. Gemeinsam bildeten sie das Herzstück eines Placemaking-Ansatzes, der das Center in eine lebendige Erlebniswelt verwandelte.
Wöchentliche Workshops, Performances und weitere Aktivierungen sorgten für kontinuierliche Beteiligung. Eine koordinierte Out-of-Home-Kampagne über HYGH Screens, Wildposter und Berliner Fenster verstärkte die Präsenz im gesamten Stadtraum. Für die visuelle Ausarbeitung der Figuren arbeiteten wir in der Umsetzung mit dem Künstler Mr. Kaplin zusammen.

Lösung: Durch das von uns entwickelte kreative Konzept und Erlebnisdesign wurde Das Center für einen Monat in eine fantasievolle Markenwelt verwandelt. Die Tiergarten Creatures fungierten als visuelles Herzstück des Jubiläums und schufen einen starken Identifikationspunkt für die gesamte Kampagne. Besucherinnen und Besucher interagierten mit den Figuren, machten Fotos und nahmen an Workshops teil. Zusätzlich entwickelten wir ein Key Visual, das Kampagne, Raumgestaltung und Kommunikation zusammenführte und dem Jubiläum eine klare, kohärente Identität gab.

Kunde:

Das Center am Potsdamer Platz

Standort:

Berlin

Dienstleistungen:

Design, Event Management, Photography, Art Direction

Year:

2025

Mehr Infos

Weniger Informationen

Turquoise inflatable cat positioned by a building facade at Das Center am Potsdamer Platz Berlin, designed for a Creative Agency’s Event Design activation.

Purple inflatable monkey at Das Center am Potsdamer Platz, part of a Creative Agency’s Spatial Design and Event Experienc

Orange inflatable bee above the food hall entrance, produced for an Event Design project by a Creative Agency.

People crafting animal masks at an outdoor workshop, produced by a Design Agency for Creative Event Activation.

Child wearing a handmade animal mask during a Creative Agency’s Event Design workshop.

Community drum circle in front of inflatable dog installation at Das Center am Potsdamer Platz, produced as an Event Design activation.

Modern building facade at Das Center am Potsdamer Platz with large turquoise inflatable character, part of a Creative Agency Event Design installation.

Mehr Projekte

Coffee Week Berlin

Ein Festival für die Coffee Community

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. Duis cursus, mi quis viverra ornare, eros dolor interdum nulla, ut commodo diam libero vitae erat. Aenea faucibus nibh et justo cursus id rutrum lorem imperdiet. Nunc ut sem vitae risus tristique posuere.

Hinge Neighbourhood Map