Kia Proceed Driving Experience

Strategie: Auf Basis der Kampagnenwerte Daring, Individual, Stylish, Confident lautete unsere Strategie, diese Attribute räumlich und emotional erlebbar zu machen. Der ausgewählte Schiffshangar bot dafür die perfekte Kulisse – roh, mutig und einzigartig. So konnten wir eine Atmosphäre schaffen, in der die Gäste die Haltung des Proceed schon spürten, bevor sie das Auto überhaupt sahen.

Lösung: Unter dem Leitgedanken „The Arrival of the New Kia ProCeed“ entstand ein zeitgenössisches Set-up aus Übersee-Containern, Spiegel-Elementen, Neon-Highlights, tropischen Pflanzen und den Farben des Key Visuals. Der Höhepunkt: Der Proceed wurde bis zum entscheidenden Moment unter einem echten Container verborgen und durch ein spektakuläres Anheben enthüllt. Nach der Präsentation verwandelte sich die Außenfläche in eine lebendige Event-Area mit Bar, Food-Ständen, Dancefloor und interaktiven Stationen – vom Live-Tattoo bis zum Selfie-Tunnel – die jeweils einen der vier Markenwerte verkörperten.