KIA Proceed Barcelona - Media Lounge

KIA Proceed Media Lounge - Branding

Branding

Strategy

Für die Präsentation des neuen Kia ProCeed vor Europas führenden Journalistinnen, Bloggerinnen und Influencer*innen entwickelten wir eine immersive Event Experience, die eine klassische Fahrzeugvorstellung zu einem unvergesslichen Erlebnis machte.

Strategie: Auf Basis der Kampagnenwerte Daring, Individual, Stylish, Confident lautete unsere Strategie, diese Attribute räumlich und emotional erlebbar zu machen. Der ausgewählte Schiffshangar bot dafür die perfekte Kulisse – roh, mutig und einzigartig. So konnten wir eine Atmosphäre schaffen, in der die Gäste die Haltung des Proceed schon spürten, bevor sie das Auto überhaupt sahen.

Lösung: Unter dem Leitgedanken „The Arrival of the New Kia ProCeed“ entstand ein zeitgenössisches Set-up aus Übersee-Containern, Spiegel-Elementen, Neon-Highlights, tropischen Pflanzen und den Farben des Key Visuals. Der Höhepunkt: Der Proceed wurde bis zum entscheidenden Moment unter einem echten Container verborgen und durch ein spektakuläres Anheben enthüllt. Nach der Präsentation verwandelte sich die Außenfläche in eine lebendige Event-Area mit Bar, Food-Ständen, Dancefloor und interaktiven Stationen – vom Live-Tattoo bis zum Selfie-Tunnel – die jeweils einen der vier Markenwerte verkörperten.

Kunde:

Kia Europe

Standort:

Barcelona

Dienstleistungen:

Brand Strategy, Brand Design, Art Direction, Design

Year:

2018

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