Strategie: Es musste vom ersten Tag an mutig sein. Ziel war es, schon vor dem Bau für Sichtbarkeit und Begeisterung zu sorgen. Unser Ansatz umfasste temporäre Installationen, die Integration der lokalen Gemeinschaft und die Kommunikation vor Ort.

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Lösung: Ein dynamisches Logo-Design, inspiriert von Schiffscontainern, spiegelt die Vielseitigkeit des Campus wider. Kräftige Orange- und zarte Rosatöne stehen für Branchentreffen auf digitale Innovationen und prägen die visuelle Identität, die von temporären Tapeartings über Wandgemälde bis hin zum allgemeinen Branding reichte — ein Ansatz, der branchenweite Wirkung hatte.

‍Strategie: Eine dynamische Corporate Identity (CI) für das Festival gestalten, die mit der Muttermarke verbindet und gleichzeitig ein ganz eigenes Look-and-Feel hat, für ein breites Publikum zugänglich ist und Familien, Nachbarn und Mieter*innen zusammenbringt. Die Hauptziele waren mehr visueller Einfluss und eine vielseitige Grundlage für die Erstellung von Werbematerialien in vier Bereichen, inklusive Beschilderung und Wegweisern. Das Konzept wurde außerdem über die umfassende Website verlängert, die das gesamte Programm zeigt.‍

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Lösung: Eine frische und freundliche Corporate Identity, die Elemente der ursprünglichen CI wie zum Beispiel Schriftarten nutzt und mit speziell angefertigten Formen und einer maßgeschneiderten Farbpalette weiterentwickelt. Vier handgemalte Formen wurden zum Kern der Corporate Identity, wobei jedes einzelne für eine Zone des Festivals steht. Auf digitalen Bildschirmen war das Key Visual in Form einfacher Animationen zu sehen, die Formen und Farben wurden bei der Navigation und Organisation der Website angewandt.

Strategie
Entwickle eine starke Unternehmensidentität durch einen Namen, der Anklang findet, und einen grafischen Ansatz, der sowohl mutig als auch technisch versiert und doch einfach ist. Dazu gehören die Erstellung eines Positionspapiers und die Schaffung einer umfassenden Identität, die alle Kommunikationsanforderungen erfüllt und die Vision des Raums bereits vor Baubeginn zum Leben erweckt.

Lösung
Wir haben das Projekt initiiert, indem wir ein neues erstellt haben Markenidentität mit einem frischen Namen: LUXWERK. Dieser Name würdigt das Erbe und verbindet gleichzeitig Vergangenheit und Gegenwart. Dynamische Konturen verleihen dem Unternehmensidentitätund macht die Flexibilität der Website greifbar. Ein lebendiges digitales Blau steht im Mittelpunkt und verwandelt den Raum in eine „blaue Box“, in der alles möglich ist!

Strategie: Wir entwickelten ein immersives Erlebnis- und Aktivierungskonzept rund um übergroße aufblasbare Charakterfiguren, die Tiergarten Creatures. Ihr Design orientiert sich an realen Tieren aus dem benachbarten Tiergarten wie Bienen und Hunden und wurde durch fantasievolle Wesen wie lilafarbene Pandabären erweitert. Alle Figuren sind freundlich, einladend und selfie-tauglich gestaltet. Gemeinsam bildeten sie das Herzstück eines Placemaking-Ansatzes, der das Center in eine lebendige Erlebniswelt verwandelte.
Wöchentliche Workshops, Performances und weitere Aktivierungen sorgten für kontinuierliche Beteiligung. Eine koordinierte Out-of-Home-Kampagne über HYGH Screens, Wildposter und Berliner Fenster verstärkte die Präsenz im gesamten Stadtraum. Für die visuelle Ausarbeitung der Figuren arbeiteten wir in der Umsetzung mit dem Künstler Mr. Kaplin zusammen.

Lösung: Durch das von uns entwickelte kreative Konzept und Erlebnisdesign wurde Das Center für einen Monat in eine fantasievolle Markenwelt verwandelt. Die Tiergarten Creatures fungierten als visuelles Herzstück des Jubiläums und schufen einen starken Identifikationspunkt für die gesamte Kampagne. Besucherinnen und Besucher interagierten mit den Figuren, machten Fotos und nahmen an Workshops teil. Zusätzlich entwickelten wir ein Key Visual, das Kampagne, Raumgestaltung und Kommunikation zusammenführte und dem Jubiläum eine klare, kohärente Identität gab.