Wilkommen im Grünen

Strategie: Unsere Antwort war radikal konsequent: das Grünste vom Grünen. Statt Matcha nur zu bewerben, machten wir die Farbe selbst zum Markenerlebnis. Wir definierten eine präzise Grün-Farbrange und verwandelten den ursprünglich grauen Raum in eine durchgehend monochrome Welt. Innerhalb dieser Range kuratierten wir ausschließlich grüne Objekte und Produkte — bevorzugt von Berliner Designer:innen sowie Ikonen wie dem Ampelmann, die tief mit der Stadt und ihrer Geschichte verbunden sind. So entstand ein Raum, in dem lokale Identität und Oatly-Markenwelt nahtlos ineinanderfließen: konsequent und wiedererkennbar.

Lösung: Monochrome by Oatly wurde zur fotogenen Bühne am Ku'damm — ein Pop-up, das auf den ersten Blick als Oatly Matcha lesbar ist und an jeder Ecke organisch verwertbare Social-Media-Motive liefert. Aus einem Verkaufsraum entstand ein Markenerlebnis, das nachhaltige Sichtbarkeit erzeugt und eines beweist: Wenn Designkonzept und Produktidentität konsequent zusammengedacht werden, braucht es kein Logo, um die Marke zu erkennen.